بدأت العلامة التجارية في تاريخ البشر القديم لمنع السرقة. وقد كانت جزءًا أساسيًا من الأعمال التجارية؛ فبدونها لم تكن العلامات التجارية الكبرى مثل نايكي أو ديزني أو كوكا كولا لتستمر في مشهد الأعمال المتغير باستمرار.
الأنواع المختلفة من العلامات التجارية أكثر من مجرد تصميم شعار أو إنشاء اسم. يمكن أن يساعدك على بناء ولاء العملاء، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات في نهاية المطاف.
لذا، إذا فكرت في الأمر حقًا، فإن العلامة التجارية هي في الواقع أحد أهم أصول مؤسستك. وبدونها، فإن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها تفتقر إلى الهوية، مما يحول بينها وبين أصل أساسي آخر: النمو والتطور.
ربما تعتقد أن امتلاكك لشعار جذاب أو شعار ذكي يشكل 95% من علامتك التجارية؛ حسناً، أنت مخطئ في ذلك. على الرغم من أن الشعارات أو الشعارات أو الصورة المادية لشركتك بشكل أساسي تكفي لنصف ذلك، إلا أن هناك أشياء أخرى يجب مراعاتها لإطلاق العنان لقوة عملك لتتميز عن الآخرين.
على سبيل المثال، معرفة مكان استخدام الأنواع الثمانية الرئيسية للعلامة التجارية. نعم، لقد قرأتها بشكل صحيح: ثمانية. لمساعدتك على البدء، سوف تتعمق هذه المقالة في الأنواع المختلفة للعلامة التجارية وكيف يقدم كل منها قيمة لعملك.
ما هي أنواع العلامات التجارية الثمانية المختلفة؟
بدون مزيد من اللغط، دعنا نتعمق في الأنواع الثمانية الرئيسية للعلامات التجارية ونستكشف كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من كل منها:
- العلامة التجارية للمنتج
تنظر الكثير من الشركات إلى العلامة التجارية للمنتج على أنها عملية إنشاء هوية جديدة لمنتج مستقل. ففي النهاية، يستغرق الفرد العادي ثانيتين فقط لتكوين انطباع أولي عن علامتك التجارية. لا عجب في أن العلامة التجارية للمنتج هي واحدة من أكثر أنواع العلامات التجارية شيوعًا ومباشرة، وتركز عليها العديد من الشركات الصغيرة الجديدة.
أين تستخدم العلامة التجارية للمنتج؟
يمكن استخدام العلامات التجارية للمنتجات من قبل الشركات التي لديها منتجات صناعية ومنتجات B2B لإطلاق منتجات جديدة، وإعادة العلامة التجارية، والمنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة، والإعلان والترويج، وتوسيع السوق، والشراكات مع الشركات الأخرى.
- العلامات التجارية للشركات
العلامة التجارية المؤسسية هي المكان الذي تقوم فيه المؤسسات بتطوير قصة مقنعة للعلامة التجارية لتأسيس هوية قوية ومعروفة للشركة بأكملها. وتشمل القصة عادةً قيم الشركة ورسالتها وثقافتها وتهدف إلى بناء الثقة والمصداقية مع العملاء.
أين تستخدم العلامات التجارية للشركات؟
يمكن استخدام هذا النوع من العلامات التجارية على بطاقات العمل والمواقع الإلكترونية وملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي والزي الرسمي للموظفين وأغلفة المنتجات ومركبات الشركة والمواد الإعلانية الأخرى التي ستظهر حضوراً قوياً ومعززاً لعلامتك التجارية.
- العلامة التجارية للخدمة
تعتمد الشركات القائمة على الخدمات بشكل كبير على العلامة التجارية للخدمة. ويؤكد هذا النوع على الجوانب غير الملموسة للخدمة، مثل تجربة العملاء والموثوقية والخبرة. من الضروري أن يقوم مقدمو الخدمات بتوصيل القيمة الفريدة التي يقدمونها بفعالية.
أين تستخدم العلامة التجارية للخدمة؟
يمكن استخدام العلامة التجارية للخدمة على خدمة دعم العملاء، والفواتير، والفواتير، والمراجعات عبر الإنترنت، والضمانات التسويقية، أو حتى في تدريب موظفيك. كما ترى، فإن معظم الشركات التي تستخدم العلامة التجارية للخدمة هي شركات كبيرة، ولكن يمكن أيضاً للشركات الصغيرة التي لديها مواقع إلكترونية ومراكز خدمة فعلية أن تستخدمها. إذا كان جمهورك المستهدف يشمل الشركات التي تعتمد على التواصل عبر البريد الإلكتروني (مثل شركات التسويق عبر البريد الإلكتروني)، فقم بتوسيع نطاق العلامة التجارية للخدمة لتسليط الضوء على أمان البريد الإلكتروني كجانب رئيسي من جوانب الخدمة. سيؤدي استخدام ميزات DMARC MSP إلى حماية رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وبعملائك.
- العلامة التجارية الشخصية
تتمحور العلامة التجارية الشخصية حول الأفراد وليس الشركات. وهي تتضمن إنشاء هوية وسمعة شخصية قوية لتعزيز الفرص الوظيفية، وجذب العملاء أو الزبائن، وإثبات الخبرة في مجال معين. وعادةً ما يتم استخدام العلامة التجارية الشخصية من قبل المشاهير والشخصيات المؤثرة وقادة الرأي الرئيسيين والشخصيات العامة أو المهنيين.
أين تستخدم العلامة التجارية الشخصية؟
إن الملفات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وفعاليات التواصل، والمظاهر، والسير الذاتية، والصور الشخصية الاحترافية، والخطابة هي بعض الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها عرض علامتك التجارية الشخصية.
- العلامة التجارية الثقافية
تستفيد العلامة التجارية الثقافية من قيم ومعتقدات وتطلعات ثقافة أو ثقافة فرعية معينة. وتهدف إلى خلق علاقة عاطفية عميقة مع الجمهور المستهدف من خلال مواءمة العلامة التجارية مع هويتهم الثقافية.
أين تستخدم العلامات التجارية الثقافية؟
يمكنك استخدام العلامات التجارية الثقافية فيما يتعلق باللغة، أو الممارسات الدينية، أو التقاليد والعادات، أو الملابس، أو الذوق في الفن والموسيقى، أو حتى الطعام! مع وضع ذلك في الاعتبار، نعتقد أن العلامة التجارية الثقافية هي بالفعل طبيعة الشركة.
على سبيل المثال، منذ تأسيسها في عام 1971، قدمت شركة نايكي الأحذية والملابس والمعدات لمحبي الأنشطة البدنية. ولهذا السبب، فإن الشعار الشهير لشركة نايكي، "فقط افعلها"، هو علامة تجارية تشير إلى مسار تصاعدي في مجال الرياضة.
- العلامة التجارية المشتركة
Co-branding involves collaborating with another brand to create a unique offering. This type of branding can help expand reach, tap into new markets, and leverage the strengths of both brands to create a more compelling value proposition. Though that may sound a little intricate, using a proposal creator would help you start the process.
أين تستخدم العلامة التجارية المشتركة؟
يمكن للشركات الاستفادة من العلامات التجارية المشتركة في شراكات متعددة مثل الحملات التسويقية والفعاليات والرعاية، وشراكات التجزئة والمؤثرين، والتسويق بالعمولة، والتحالفات الاستراتيجية، والتعاون عبر الإنترنت، والترويج المتبادل، وغير ذلك الكثير! باستخدام قوة الإنترنت، لا حدود للعلامات التجارية المشتركة.
- العلامة التجارية عبر الإنترنت
We can all agree that the digital age today makes it essential for businesses to incorporate online branding. It encompasses all aspects of a brand’s online presence, including website design, social media profiles, content marketing, and online advertising. Using a social media management tool can help streamline and enhance these efforts, ensuring a consistent and impactful brand image across all digital platforms.
أين تستخدم العلامة التجارية عبر الإنترنت؟
يمكن استخدام العلامات التجارية عبر الإنترنت، على سبيل المثال لا الحصر، على ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي، واستراتيجية تحسين محركات البحث، ومنصات التجارة الإلكترونية، والشهادات عبر الإنترنت، والمحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وواجهة المتجر الرقمي لنشاطك التجاري - موقع إلكتروني.
- العلامة التجارية للموظفين
أخيرًا وليس آخرًا العلامة التجارية للموظفين. يركز هذا النوع من العلامات التجارية على جذب أفضل المواهب والاحتفاظ بها. كما أنه ينطوي على إظهار الثقافة والقيم والفرص التي يمكن لشركتك القيام بها لتضع نفسها كصاحب عمل مفضل للعديد من الباحثين عن عمل.
أين تستخدم العلامة التجارية للموظفين؟
عادةً ما تُستخدم العلامة التجارية للموظفين في رسالة الشركة وقيمها، وثقافة الشركة، واستراتيجية التواصل، والعلاقة بين الموظف وصاحب العمل، والمسؤولية الاجتماعية للشركة، والعلاقات العامة، وتجربة العملاء، والشعار المميز أو الهوية البصرية.
هذه هي الأنواع الثمانية الرئيسية للعلامات التجارية، ونحن نعتقد أنه بمجرد أن تتعرف على مكان وكيفية استخدام كل نوع منها، ستضمن لك فرصة أكبر في جذب انتباه الجمهور.
صمم علامة تجارية خالدة مع صانع شعار الذكاء الاصطناعي المجاني!
في عالم رقمي سريع الإيقاع، حيث الانطباعات الأولى مهمة (في ثانيتين فقط)، من المهم أن يكون لديك علامة تجارية قوية لا تُنسى. وفي قلب كل علامة تجارية رائعة يكمن الشعار الجذاب. على الرغم من أن تصميم شعار قد يكون مهمة صعبة، خاصةً لمن ليس لديهم خلفية في التصميم، إلا أن Logomakerr.AI أداة تساعدك على إنشاء شعار لاتخاذ خطوة أساسية في نجاح العلامة التجارية دون تكلفة.
سواء كنت شركة ناشئة، أو شركة صغيرة، أو فرداً يسعى إلى أن يكون محترفاً مبدعاً، فإن Logomakerr.ai يمكّن الجميع من صياغة علامة تجارية تدوم.
